东莞家具产业迎来嬗变

从选材买料、成品采购，到全案定制、整家装配，再到专业设计、咨询服务，甚至是潮流文化消费……东莞，是家具产业绕不开的一座城。

(资料图片仅供参考)

8月17—21日，一连5天的家具行业盛会在东莞厚街镇上演，从2023世界家具联合会年会暨世界家具产业集群大会，到2023东莞国际设计周，再到历经25年的第50届国际名家具（东莞）展览会，1000+的家具品牌、超50个国家和地区代表参会、100余场次的论坛和主题活动……东莞家具，吸引着全国甚至全球家具企业和设计师们的眼光，而借助“世界级的产业集群”，东莞家具，也迎来产业的嬗变。

位于东莞厚街镇的广东现代国际展览中心，是东莞家具行业展览的重要平台

“全球+”打造世界级产业集群

8月17日，“2023世界家具联合会年会暨世界家具产业集群大会”在厚街嘉华酒店开幕，作为国内建设的第一个世界级家具产业集群大会，主办方提出，将通过打造世界“工业制造”之都、“集群示范”之都、“展览贸易”之都、“智慧管理”之都、“设计创新”之都、“跨境电商”之都这六大建设目标，进一步丰富和延伸家具产业链，把东莞家具产业集群建设成具有全球示范意义的先进产业基地，助力全面提升中国家具行业国际竞争力。

东莞家具，依托“世界级产业集群”，迸发出全新的产业活力。

“东莞是中国乃至世界家具制造的重要基地，经过多年积累和发展，‘东莞家具’品牌享誉国内外。”东莞市相关负责人表示，依托完善的产业集群，东莞目前有家具制造企业2000余家，初步形成了以厚街镇和大岭山镇为重要阵地的家具产业区域品牌。通过合作共建“世界级家具产业集群”，不仅可以大幅提高东莞家具在国内外的知名度和影响力，助力打造中长期产业优势，也将进一步延伸家具产业链，打造集家装、家具、家电、智慧家居系统等为一体的大家居产业体系，助力家具产业培育成为世界级先进制造业集群。

据了解，东莞是中国家具产业最密集的城市之一。数据显示，东莞现有家具制造业规模以上企业365家，2022年全市家具制造业工业总产值接近400亿元，还拥有东莞国际名家具设计研发院、中国东莞(家具)知识产权快速维权援助中心等服务平台，已形成“研发设计、原材料采购、生产加工、批发零售”的全产业链条，分工高度专业化。

其中，在“中国家具之都、中国家具展览贸易之都”厚街镇，有一条全长约5公里的家具大道，这里进驻了超200家国内外家具品牌的体验馆、旗舰店、专卖店，是全国首条以产业命名的道路，已成为全国家具行业产业链配套最完善的地区之一，每天都吸引着全球各地的客商慕名前来洽谈合作。

而以家具大道为中心，目前厚街全镇拥有家具及相关制造企业近600家，更分布着慕思、楷模、兆生、华辉等一大批具有行业影响力的知名企业，实现自有品牌2000余个、有效专利超6000件，还配套了近200万平方米的各类家具卖场和营销中心，具备产业集群化、集群规模化的良好基础和深厚底蕴。

除了规模和质量的优势，依托万亿规模的电子信息产业基础，东莞家具的产业链协同创新能力、产品智能化程度也不断提高。2020年，华为首家智能家居体验馆“华云智家”在松山湖开业，开启了一站式全方位感受万物互联的智慧生活体验；2022年，东莞家具行业诞生第一家上市企业——慕思股份，该公司建立的数字化智能化工厂，实现了生产管理的透明化、可视化、精细化、均衡化，更实现传统业务模式向智慧工厂业务模式的转型。

此外，随着创意设计、生产技术的不断升级迭代，东莞家具高端化、品牌化的趋势也愈加明显。据不完全统计，全国知名家具品牌中就有约70%来自东莞，比如在厚街发展起来的楷模家具有业界“隐形冠军”之称，知名家具品牌“城市之窗”创始人王东升来自浙江温州，主打实木家具的华辉家具已从厚街走向全国，位于大岭山镇的A家家居则是国内板木家具领先品牌，以及元宗家具、中庸红木、福临门门窗、佳居乐等享誉国内外的家具企业。

“设计+”激活产业竞速新赛道

与往年有所不同的是，同期举行的2023东莞国际设计周结合了智能家居、AI体系，以“家居潮、东莞造”为主题，七大展馆齐聚了超1000家的品牌闪耀登场，围绕着“家居美学、整家定制、设计选材、户外潮玩”四大核心板块，通过整合全球的设计、家居、定制、潮玩等上下游产业资源，着力打造“设计+大家居产业”全球展贸一体化供应链服务平台的示范样板，助力实现“全球ID、东莞落地”。

世界家具产业集群大会也提出，东莞要成立国际设计创新交流中心，全面提升集群的设计创新水平，培育一批具有国际标识的鲜明品牌。设计和品牌，因此成为本届东莞设计周的重头戏。

“现在很多客户喜欢新中式的设计，但市场上缺乏此类高水平的设计产品。”广东省建筑装饰设计协会执行会长曾承焜说，用好中国传统元素，产品几乎可以通达世界。比如红木的年轻化设计，目前大家都没有标准答案。但是如果有设计师能与家具企业深度合作，开发出人们看得懂、看得明白的好产品，肯定能弥补这方面的市场空白。

最开始，业内人士来东莞就是走街串巷去看工厂、买产品，如今，大家开始关注不断更新的理念和产品。从2016年开始，东莞家具产业及企业尤其是定制类的企业，开始与包括设计师（团队）、家装公司等合作，通过设计提升企业品牌的竞争力。特别是厚街的家具大道，随着越来越多设计机构、时尚展厅进驻，这条“工业大道”变身创意大道。

有创意，就需要落地。而在东莞，要落地一件创意产品，“快”是不少行内人的普遍感受。

“很多人会到深圳等地寻找设计方案，但是需要制造业为设计方案实现落地的时候，东莞一定是首选第一站。”谈到东莞之于设计师的意义，Rito朗图创始人、董事长兼首席设计师冯志锋如此坦承。

在冯志锋等设计师们的共识里，东莞这个毗邻深圳的“世界工厂”，拥有完备的家居产业上下游供应链，能够满足质量、成本和效率的要求。

在家具行业，还有一种说法：设计是制造的先导环节，是价值链的起点，也是创新链的源头。这对于95后的陈展超而言，是新的商机。

作为厚街本土一名“家具二代”，陈展超2018年毕业后即回到厚街接手父辈的家具事业。“当时就成立了新公司，但受限于团队和时机等问题，没有实质性的进展。”陈展超坦言，经过一年多的熟悉和了解，他最终瞄准数字化赋能和设计创新两件事，在利用数字化让企业实现生产管理效率、效能直线提升的同时，通过自主设计创新产品进军“娱乐家具”，成效明显。2019年公司年销售额约500万元，第二年就快速增长了400%。“今年的目标是8000万元。”

近年来，东莞家居产业在平台和行业组织的协力扶持下，在“设计+产业”的融合上不断发力，通过精准捕捉产业转型风向，以“设计+”大家居全业态产业链为着力点，发掘、打造新业态，扩大设计圈层势能营造，助推大家居各业态资源共生、共融，让“设计+”成为东莞家具产业新的竞速赛道。

“潮玩+”跨圈引领制造美学

如果说，最近家具行业有什么大事，潮玩+家具的跨界组合，一定是其中的亮点。

作为本届东莞家具展的亮点，以“向嘢而生”为主题的东莞潮玩户外露营生活展，也在广东现代展览中心同期展出。在这里，东莞利用本土潮玩优势，首次实现家居和潮玩行业的“跨圈融合”，为设计师、家具企业（品牌）提供了更多创新、创造的激发点。

该展聚焦户外露营垂直生态，集结家居时尚、灵感创意以及设计潮流，以“潮玩之都”+“家具之都”的跨界合作力量，展示很“潮”有“趣”的多元生活方式。

在展会4号馆，潮玩户外露营生活展首次以独立主体展的形式推出，规划了咖啡露营区、趣露营装备体验店、潮玩户外区，东莞头部潮玩企业TOYCITY、玩乐童话、叮咚熊、铭普光磁、梦宝、致格艺术等都参与其中。

其中，作为东莞的潮玩企业，TOYCITY也在东莞设计周首次亮相，其通过场景式打造，为观众带来多个IP形象的线下展示与互动，包括眼睛里永远闪烁着期待与希望的小女孩——LAURA、好吃爱玩又古灵精怪的小女孩——MiKA、生活在成都喜欢逛菜市场的耙耳朵熊猫——耙老师等。而以MONBOO（梦宝）为代表的户外露营区域、以耙老师为代表的户外休闲区、以MiKA为代表户外能量补给区、以LAURA（劳拉）为代表的户外休闲运动区域等，都是备受青睐的热门打卡区。

“希望能像生产汽车一样生产房子，让喜欢户外、潮玩的人享受到更好的产品和服务。”本次展会上，东莞梦宝文旅公司带来了多款户外潮流展品。该公司总经理罗建辉直言，潮玩与户外露营，都是现代潮流文化与生活方式的代表。梦宝公司通过对产品的创新和对生活的探索，希望为消费者打造一种“打开门是大自然、关门上就是家”的新生活方式。

据介绍，梦宝文旅专注于文旅行业太空舱的定制生产以及乡村振兴文旅康养全系统的解决方案，目前80%的业务聚焦国内市场，20%的海外业务聚焦于欧美市场。

另一边，多巴胺配色、家有“哈基米”、家是游乐场、宅家泰酷辣、会呼吸的家……这些充满“当下”、年轻感的主题，则成为“城市理想家”主题展区呈现的居住设计趋势。

“潮玩户外露营生活展首次以独立主体展的形式推出，规划了咖啡露营区、趣露营装备体验店、潮玩户外区。”广东现代国际展览公司总经理陈卫胜介绍，本届展会，在关注大家居产业的发展进程中，同样将与家居相关的潮玩、户外、文旅等领域纳入其中，用跨圈思维洞察赋能，赋予展会生生不息的新活力、新可能、新链路。

经常出差东莞后，创立派尚设计的周静对东莞有了一种奇特的“矛盾感”——“东莞是一个游走于城市与郊野的结合体”，其中不乏精致的都市化空间，却也总能发现穿着T恤人字拖的人在优哉游哉地品茶。

东莞，似乎正以“设计+”为抓手，造家具的“潮”。

策划：戴双城

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